金秋十月，在“亚运经济”和线下赛事全面恢复等因素叠加下，体育消费的“吸金”能力逐渐显现。沉浸式、体验式、融合化、社交化的体育消费新场景不断涌现，体育消费领域多样性优势进一步凸显。近日，记者走访山东济南，从居民对体育运动的参与程度看，飞盘、滑板、电子竞技等新兴运动持续发展。

　　“我们有一群喜爱滑板运动的年轻人，滑起来尤其是炫技的时候，好像插上翅膀要飞起来。”来自济南的滑板爱好者刘淼谈道，如今，随着滑板从街头小众玩法升级到官方竞技项目，济南玩滑板的场地也在增多。“尤其是刚结束的亚运会中，13岁的济南姑娘崔宸曦成为中国最年轻的亚运冠军，这也让济南的滑板运动更受瞩目。”

　　今年夏季举行的济南潮流运动会世界滑板日（济南站）系列活动，掀起了济南滑板圈的小高潮。来自济南、泰安、济宁、淄博等城市的200余名参赛者在冲浪池中一展身手，在动感音乐中喊出了青春无畏的宣言。“今年世界滑板日恰逢济南潮流运动会，是近年来山东最大的一次滑板赛事活动，也是广大滑板迷的节日。这次活动带动了济南以及全省范围内的滑板运动氛围，让更多人加入到这项时尚健康的运动中来。”济南市轮滑运动协会秘书长崔永涛介绍，由滑板人带动滑板培训，济南的滑板运动已经逐渐形成规模。

　　随处可见的运动身影，也让“潮运动”装备持续热销。大众热衷的运动，不再局限于跑步、游泳等这些传统项目，一些有着社交属性的新兴潮流运动，像骑行、飞盘等也格外受欢迎，带动“潮运动”装备持续热销。迪卡侬领秀城店导购员表示，BOB综合体育如今来购买滑板的用户群体明显增多，相关运动手套、专业防滑鞋的选购也比较多。

　　近年来，随着全民健身计划和健康中国战略深入实施，我国居民的体育消费和体育活动参与度正在快速提高。在2023“消费提振年”的大背景下，济南市体育局抓住潮流体育的契机，通过体育消费券发放、体育市集以及潮流体育运动会“三把火”引爆泉城市民的体育消费热情。

　　据统计，2023第二届济南市体育惠民消费券第一阶段累计拉动消费427.8万元，数百家企业与千余名市民收获了参与潮流体育的新鲜体验。

　　一套瑜伽服、一张瑜伽垫，再加上APP线上课程，即可开启瑜伽健身。瑜伽服穿着场景早已突破局限，穿着瑜伽裤逛街聚会已经成为新时尚。在全国布局40家自营瑜伽馆的尚婵瑜伽，通过线上与线万余名女性练习瑜伽。

　　“女性消费力崛起带动瑜伽习练风潮，就是我们所说的‘她经济’。目前瑜伽已成为我国女性的第二大运动，仅次于跑步。特别是在短视频、直播带货热潮下，与瑜伽相关的消费品也销售火爆。”山东尚婵文化科技股份有限公司董事长吴海兴说。他深耕瑜伽行业10余年，一路见证了我国瑜伽行业快速发展。根据2022年的相关数据，中国瑜伽行业市场规模约为503亿元，其中瑜伽用品市场规模突破了200亿元。吴海兴认为，瑜伽火热发展，与女性消费者对更高品质精神生活等高层次“悦己”需求密切相关。

　　针对线下黏性更强的体育运动，尚婵瑜伽推出了APP“咔哇小鱼”。这款具有社交属性的瑜伽“伴侣”，可以记录练习数据、添加学习计划，让用户利用碎片化时间，随时随地选择适合自己的瑜伽课程进行训练。

　　作为一股竞技体育的新生力量，潮流运动在哪里，活力激情就在哪里。济南市通过政策助力，让体育消费市场乘“热”而上、向“新”而行。如今济南市民每周参加1次及以上体育锻炼的人数达62%，经常参加锻炼（每周3次）的人数达41%，这说明体育消费类型正从以实物型消费为主，转型为参与型消费比重快速上升，体育消费潜力逐步向深层次推进。

　　高校百英里接力赛、乒乓球联谊赛、体质达人联赛、沿黄九市马拉松接力赛、全民健身运动……一项项全民健身活动精彩上演。济南市通过增强全民健身和全民健康深度融合，引领新运动时尚，更多人在强身健体的过程中，感受到体育之美和悦己之乐。

　　2022年是潮流运动的爆发年，参与者多为年轻人，趣味性、挑战性、多样性以及社交属性等都是他们参与潮流运动的主要原因，相关消费由此快速崛起。中国体育用品业联合会发布的《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》指出，目前我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

　　济南“生活体育化、体育生活化”的健身氛围日趋浓厚，初步形成了具有泉城特色的全民健身服务体系。今年以来，济南共举办133次（项）较大规模的市级全民健身活动、572次（项）区县级全民健身活动，参与群众达到450万人次。

　　济南市体育局相关负责人表示，济南持续培育“潮流体育消费季”和“冰雪体育消费季”品牌效应，在各商圈馆所推出“体育市集”“潮流体育运动会”“体育研学”等惠民体育消费活动，打造周周有赛事、月月有活动、季季有亮点的体育消费盛宴。此外，积极开展全民健身“运动汇”赛事节庆活动，组织系列社区乒超、球王海选、商BA、体质达人赛、广场舞秀、职工运动会等群众赛事，拉动群众体育消费。济南市还将传统、新兴、大众、小众体育项目融合起来，注重时尚新兴体育项目发展。

　　针对健身场馆服务不足等突出问题，济南市重点推动城市体育服务综合体建设布局，补齐群众身边的全民健身场地设施短板，盘活“金边银角”等社会存量资源拓展健身空间，推进健身服务业连锁化、品牌化发展。

　　潮流运动也在助力休闲旅游业的发展。济南重点推动户外休闲体育和新兴体育产业发展，优化户外产业载体布局，加大体育休闲旅游产品供给，持续打造“世界泉水运动之都”，培育“春渡明湖、夏赛龙舟、秋寻百泉、冬游泉水”的泉水体育城市名片，释放出源源不断的活力。

　　潮流运动正在政策引导、群众认知升级以及流行文化驱动下蓬勃发展，创新的体育消费场景、融合“破圈”的新模式，不断拓展着泉城人的体育消费边界。下一步，济南将加速潮流运动规范化布局，搭建专业化发展体系，提升商业化程度，挖掘“体育+”消费潜力，让潮流运动更具想象空间，拉长相关体育消费的持续性。 （经济日报记者 王金虎）