消费是顾客态度的体现,Z世代购买商品品类、品牌等维度,也是观察当下新一代的消费选择、行为及背后变化因素的一个切口。随着2023年“双十一”收官,可以发现,这一届消费者更加趋于理性化思考,注重高性价比,从线下购买到居家体验,购物主体更多以家庭为单位,居家运动健康/宠物养护等细分品类产品的人气值不断提升。据悉,在今年京东双十一提前购中,健身大器械的成交同比增长达407%,以FITURE沸彻魔镜为代表的家庭科技健身品牌更是在三四线城市同样释放出新的消费活力。
根据双十一数据,全国销售额前十大城市分别为:上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、苏州、南京。但在购买力增速方面,三四线%,远超一二线城市。以FITURE魔镜为例,其用户数据与双十一各城市购买力趋于一致。在FITURE魔镜用户中,魔都人民的“浓度”较高,用户数量TOP1;但论月均完课次数,遵义、威海、连云港等低线+次,完胜一线+次)。
为什么越来越多下沉城市的人群“爱上”了这台FITURE魔镜?本质上,FITURE魔镜满足了这部分人群的两大核心诉求。一方面,很多低线城市人群消费力足够,但所处地区的健身环境仍未达标。FITURE魔镜的出现,相当于为他们提供了一个家庭专业健身房,通过AI人体动态传感器及自主研发的运动算法引擎识别系统,以及原创17大类超过5000节课程,为用户提供高效、安全的健身服务。
另一方面,FITURE始终响应全民健身号召,在课程设计中,覆盖全年龄段人群,真正实现“一台魔镜全家能用”。对于银发一族来说,FITURE魔镜巧妙融合八段锦、五禽戏、广场舞等长者喜闻乐见的课程,结合镜中教练“沉浸式教学”,收获了一批中老年粉丝。对于青少年来说,FITURE魔镜目前拥有相关课程近300节,其中包含青少儿体考相关课程,以适应当前全国中考体育纳入中考总分的趋势。此外,FITURE已经北京、杭州、BOB综合体育成都等多个城市进行体教融合实践,未来也将落地更多城市,为青少年群体的体能提升助力。
截止至2023年11月,FITURE魔镜用户完课次数累积约680万次运动打卡,约等于近3400家健身工作室所有会员的全年打卡次数。作为智能健身运动品牌,FITURE魔镜也将致力于线上+线下双协同渠道,推出更多适配用户人群的升级产品,促进健身运动行业长期发展。
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