这是运动科技平台Keep 联合奥林匹克森林公园推出的“跑道的诗”快闪诗歌展览线下活动。

　　Keep希望通过与用户共创诗歌内容的形式，丰富跑步文化，传递运动精神，赋予大众更饱满的运动热情。

　　“入场免费，秋天的阳光免费，森林花海免费”，Keep在各平台向所有的Keepers以及奥森游客发出邀请：

　　该赛事设置了3km、5km、8.15km及21km多个挑战里程，可覆盖运动能力不同用户的多元需求，其中8.15km为中秋节纪念公里数。

　　其中包括了蜡笔小新、HelloKitty、库洛米&美乐蒂、白雪公主等大众IP。

　　随着直播短视频平台上主播为获得流量进入健身领域更细分领域，Keep的日子变得更难。

　　2023年上半年，尽管9.85亿元营收较去年同期有小幅下滑，但在非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损为2.23亿元，较去年同期亏损3.17亿元有所收窄。

　　然而，这样的收益和亏损，似乎对于想要成为一家涵盖用户“吃穿用练”各个维度的运动科技企业，并不值得夸耀。

　　上半年，公司平均月活跃用BOB综合体育户及平均月度订阅会员分别为2954.9万名及301.7万名，而2022年同期为3767.8万名和366.5万名。

　　此外，2020年-2022年，公司的平均月活跃用户分别为2970万、3440万、3640万，平均月度订阅会员为191.0万、328.0万、362.1万，都出现了增速放缓的情况。

　　Keep的护城河已经残破，当健身主播特别是刘畊宏在抖音上成功后，Keep的传统优势就开始消亡。

　　只是，它还有一个优势，即在特定健身类型的垂直细分上，较之直播短视频健身主播泛大众类健身上，依然有内容优势。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）返回搜狐，查看更多