运动健身行业在政策鼓励，大众生活水平提升，健康意识提高的背景下，整体发展向好。2018年，传统健身企业发展相对稳定，资本看好稳健型运动健身企业以及结合智能科技元素的新型运动健身企业。本报告以运动健身行业作为主要研究对象，描述并探讨运动健身行业发展背景、现状特点、产业链、商业模式，通过对运动健身人群的深入调研，探索其对运动健身场景、服装设备、课程服务的服务需求，为未来行业服务升级提供发展建议。

　　图3-1-6 2018年中国运动健身人群线年中国运动健身人群线年中国运动健身人群运动场景选择情况

　　图3-3-5 2018年中国运动健身人群运动鞋服、运动器具、BOB综合体育智能设备的购买考虑因素

　　图3-3-6 2018年中国运动健身人群运动鞋服、运动器具、智能设备购买渠道

　　图3-3-7 2018年中国运动健身人群运动鞋服、运动器具、智能设备的期待情况

　　图3-4-2 2018年中国运动健身人群线下及线上运动健身课程服务考虑因素

　　图3-4-3 2018年中国运动健身人群线下及线上运动健身课程服务购买渠道

　　图3-4-4 2018年中国运动健身人群线下及线上运动健身课程服务理想情况