“壶铃已经卖完,加不了货了……”尽管直播间的主播不停地重复售罄的消息,但依然挡不住消费者要求加货的热情。近期,各大直播间都出现了健身器材热销的现象,不少相关店铺都有断货和延期发货的现象。可以说在春节之后,与健身相关的消费彻底火了。

　　春节胖三斤、夏天要“露肉BOB综合体育”。每年的年后到夏天这段时间,都是运动健身行业的旺季。而2024年更加特殊,《热辣滚烫》这把“火”,烧旺了健身市场,也带火了一众商家的销量。

　　据某健身平台数据显示,春节期间到店锻炼的单店会员数较往年(2021年、2022年数据)同期相比,增加了21%；而节后这两天(2.18~2.19)对比农历小年到春节期间(2.1~2.17),注册用户日均值暴涨60%。在电影热度的带动下,不少拳馆、健身机构在春节之后迎来了“开门红”,据美团数据显示,电影《热辣滚烫》开播以来,天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量,较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。与健身相关的各类订单,包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“瑜伽普拉提”“体育场馆”等,也增长迅速,相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%

　　青岛多家健身工作室也在年后拥入不少健身“新人”。位于市南区漳州路一家健身工作室私教曲先生向记者透露,今年大家的健身热情比以往来得确实更早了一些,节后第一天上班就有新客户打听健身课程相关事宜。“不少老会员也是,以前一周就来一到两次,有时候甚至一周都来不了一次。但是过完年后,会员们都变‘勤快’了,除了周末几乎天天来锻炼。”曲先生表示,年后大家的锻炼热情高涨,每天工作室都很热闹。

　　除此之外,电影的热度也带动了户外装备和运动服饰的消费,年轻人已经迫不及待地给自己买上了户外装备,准备跑向春天。据天猫新春开门红数据,运动类目装备成交同比大涨,“壶铃”成交同比暴增930%,健身鞋服成交同比增长80%以上,拳击装备成交同比增长40%以上,跑步服成交同比增长2倍以上。抖音春节期间的成交额TOP3是筋膜枪、壶铃、瑜伽垫,搜索成交环比增长超180%。在此次热潮中,女性消费者占比高达54.1%,成为主力人群

　　37岁的白领娄女士最近报名了一家拳击俱乐部,开启了“拳击”生活。据娄女士介绍,自己其实一直对拳击感兴趣,但又不好意思迈出第一步,也正是受到电影影响,才将想法付诸行动。“我打算将拳击作为一项长期运动爱好来培养。因为日常工作比较忙,可能没法经常去拳馆,所以我就买了一套家用沙袋和拳套,没事在家对着沙袋挥挥拳也有很好的解压效果。”娄女士表示,最近身边朋友间很流行在家自己运动,不只是瑜伽、举杠铃等简单的运动,跟着运动类APP的课程结合一些方便的家用健身器械,可以进行各种锻炼。并且在线上购买家用健身器械也非常方便,价格也适中。

　　“热辣滚烫”现象不仅促进了全民健身运动的开展和丰富了健身市场内容,也足以让健身行业在2024年“热辣滚烫”起来。根据Keep发布的《2023国民健身趋势趣读》,2023年规律健身人群平均每周健身2.47天,平均每天健身43.5分钟。健身作为一种生活方式已经蔚然成风,健身行业也在逐渐恢复元气。

　　记者查询发现,青岛不少健身房也在年后陆续开设了拳击课程,不少有点门槛、需要毅力的运动,如自由搏击、散打、泰拳等,也开始依靠电影的影响力,吸引更多消费者勇于突破舒适圈、勇敢尝试,同时,也鼓励老会员坚持练下去。一部电影,让消费者与商家都“沸腾”了起来。带火了各类健身相关消费领域的同时,不少商家也开始蹭流量。天眼查App显示,2024年以来,已有多家以“热辣滚烫”命名的企业成立,与“热辣滚烫”相关的商标申请信息有10余条,国际分类涉及教育娱乐、广告销售、餐饮住宿等。因此,不少瑜伽、普拉提、体育培训、健身房等场馆也开始抓住红利、积极转型、抢占先机。