原标题：“西湖论健”（上）中国健身器材行业论坛暨魔都对话——家用健身器材专场

　　健身行业“内卷”的大环境下，如何使自己的产品和服务脱颖而出？2023年6月24日，第四届“西湖论健” 中国健身器材行业论坛暨魔都对话，精英齐聚，共同探索体育健身自生、自立、自强之路，共叙行业的“生态”未来。本次论坛分为家用健身器材专场和商用健身器材专场，每场峰会都有沙龙对话环节。让我们一起回顾，从精华凝练中找到答案。

　　“变革内卷的时代背景下，健身器材企业应如何开拓蓝海市场？在座都是健身行业的企业家、专业人士、或者在行业内从业多年的同仁，今天我们畅所欲言，为产业的发展挖掘一些新洞见、新趋势、新谋略，共叙行业“生态”未来。”

　　“回望“西湖论健”2016年第一届，在杭州西子湖畔，那时行业内武林各路门派都到齐了，当时我和上海德纳展览总经理彭冲一起考虑为什么要办“西湖论健”，只有一个初心“能够把大家聚在一起聊一聊，共同商讨一下中国健身器材行业应该如何发展”。第一，搭建交流的平台，能够更好地促进健身器材行业的发展；第二，我们在办“西湖论健”的时候，更多地找到一些行业里比较有创新力的公司和分享嘉宾。

　　今年有更多的都是关于跨境、关于数字化、关于行业发展趋势，还有很多数字力量的，今年这么难，为什么还要办？我们希望带来更多创新的力量，能够引领和推进这个行业。”

　　“分主题叫做健身的新四大场景，这个话题来源是因为疫情三年给整个中国健身用户的健身习惯带来了非常大的变化和影响。

　　（3）健身房行业来到存量时代。商业健身房的场景依然是中国健身非常中流砥柱的场景，但是大浪淘沙，有可能会在未来2-3年看到中国线下健身房中很多品牌的更迭。

　　（5）健身四大场景未来将此消彼长，正态分布。从家庭健身到商业健身房、到户外健身、到旅游健身，一个用户未来随着好玩的变化在四个场景自由的切换，未来需要重新思考四个场景如何流动。健身行业唯一最重要问题不是增长，而是留存。

　　“对于技术上，维塑一直在不断前进，不管是国家专利数量的持续上涨，还是跟一些非常高端的顶级院校做人体数据分析、人体数据采集、所有健康数据的留存，还是做一些赋能行业的标准化流程定制，都在持续不断地努力。在服务上，我们也不断进行加码，今年增加了非常多落地于B端客户的服务，例如运营商成功类型的方案、教练类型的专业内容等。

　　今年提出一个思想，我们希望可以陪伴行业拥抱智能时代，一起掌握成功的规律，大家一起跨越行业周期，创造新时代携手共进。”

　　嘉宾们依次讲述了选择智能化赛道的原因、各自的优势，为现场提供了品牌的基本背景，探讨了产品迭代的方向。在产品研发和市场营销方面，四位嘉宾也发表了自己的见解。

　　（1）要想脱颖而出，要么跑得比别人快，要么比别人挖得深一点，做好产品的差异化竞争，把你从同类中识别出来，更好的抓住用户。

　　（2）产品是一切品牌运营的基石，坚持做适合用户，能帮助用户运动、健身的一款好产品。口袋里的“健身房”产品设计以轻便、稳定性更高、美观更受大众欢迎。以用户为中心，培养用户思维，站在用户角度思考问题。

　　（3）品牌出海要做好本地化，尊重当地的文化背景和习俗，结合当地市场的消费习惯和用户需求进行战略部署。

　　（4）市场数据非常重要，可以帮助企业做出更加科学的决策，优化产品和服务，推动企业创新。

　　为鼓励行业不断创新，IWF2023甄选了数十家具有创新精神和优质产品的企业，并由乐健体育创始人吴奇云先生和IWF国际健身展董事总经理彭冲先生为他们颁奖。BOB综合体育